2021年已然过去，2022年也迎来了新的机遇。回顾这2021，首店早知道也一直在盘点上海以及杭州各重点购物中心品牌调整情况，以供业内参考。
一年过去了，此前首店君就盘点了杭州2021年新店名单，今天也将为大家带来上海下半年重点商场品牌调整名单。根据各商场公众号信息整理可知，2021年下半年，上海百余家重点商场共调整了超1100家品牌，涉及了多个业态。
从各购物中心看，品牌调整在20家以上的有12个，其中上海环球港调整最多，有48家；上海正大广场位居第二，有42家；上海万象城则有38家；上海静安大悦城调整34家，上海嘉定大融城、上海久光百货、上海青浦吾悦广场则都调整了30家；上海七宝万科广场、上海世茂广场、上海IFC商场、上海长风大悦城以及上海仲盛世界商城都调整了20+。 作为月星集团拓展超大型城市综合体领域的首个项目，上海环球港开业以来一直在追求差异化经营以及不断创新调的运营。今年以来，上海环球港对项目内品牌进行了升级改造，今下半年就引进了迷你椰泰式大排档、付小姐在成都、和府小面小酒等网红餐饮品牌，还有ME+、lululemon、New Balance 1906等，使品牌组合在区域上更趋合理。 上海正大广场在2021年继续提升其“美食地标”的优势，营造出多种美食场景，不仅囊括一众高颜值的人气餐厅,临家闽南宴上海首店、乌虎烤场、听说过·章鱼韩料、Bites&Brews等，集文创、社交、非遗、美食于一体的体验空间罍＋村上海首店也落地于此。此外，购物层面以及休闲娱乐以及生活配套方面也都可圈可点。 上海万象城2021年销售额高达30亿，较2020年有明显增长。而增长的业绩从其品牌调整中也可窥见一二。今下半年该项目就调整了38家品牌，吸引了始祖鸟、北面、HAZZYS等19家服饰品牌；蔡嘉、奈雪的茶PRO、池奈日式咖喱蛋包饭等7家热门餐饮店；华硕、法国娇兰、LOFT等7家零售店……
在统计的调整品牌中，餐饮有397家，占比为35%、服饰次之，有331家，零售则有224家，占比约20%。 餐饮中，咖啡品类较为出彩。此前有关上海咖啡店数据位居全球第一的消息就霸占热搜，上海咖啡店竞争激励。但即使是这样，仍有不少咖啡店在上海加速布局。从统计的数据可以看到，仅咖啡店数据就有28家。其中就有Peet's Coffee、Seesaw咖啡、M Stand等近几年火爆的咖啡品牌。值得一提的是，仅M Stand就开了9家新店。 服饰以及零售业态中，女性消费是主流。颜值经济时代，鞋履包袋、珠宝钟表和精品饰品类目受到商场运营方重视，既为日常装饰所需，又彰显品位个性，是可以覆盖多级消费和满足全龄层需求的零售业态。另外，随着人们健康意识的增强，运动休闲服饰备受人们青睐。
上海作为全国商业发展的重心，商业形态和类型的丰富性与多元化一直是其特色以及优势所在。基于这样的基础条件，各品牌也更倾向于将首店落地上海，尤其是国外品牌。 在统计的数据中可以看到，下半年上海各重点购物中心聚集了众多全球首店、大陆首店、中国首店、华东首店、上海首店等。例如，L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香中国大陆首店、& Other Stories中国首店、WallpaperSTORE*实体店全球首家等，每家店的开业都为在当地引起了一阵打卡热潮。 此外，首店君还发现，在收录的首店数据中，还有品牌还开出了众多概念店，激发品牌活力。例如，adidas TERREX全国首家旗舰店、Marzano玛尚诺首家Pizza & Bar概念店、ME+全国首家上海概念店等。
综上来看，上海各购物中心依旧在发挥其运营势能，为项目创造了更多可能。各品牌也都在不断创新，从概念店、旗舰店出发，提升新鲜感。在最后，首店早知道祝愿各项目在新的一年里如虎添翼，激发无限可能。
注：首店资料均来源于各项目官微，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。
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